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摩根士丹利最新研究报告显示，中国入境旅游零售市场将在未来十年迎来爆发式增长。根据预测，该市场规模将从2024年的140亿美元跃升至2034年的600亿美元，增幅超过四倍，在全球旅游零售市场的占比也将从当前的10%提升至25%。
研究指出，这一增长势头主要得益于两大核心驱动因素。首先是本土品牌的国际化崛起，以消费电子领域和泡泡玛特等潮流品牌为代表，其产品在国际市场展现出强劲竞争力，价格优势显著，成为吸引入境游客购物的重要动力。其次是政策层面的持续支持，包括免税政策优化和退税流程简化，这些措施将进一步提升游客的购物体验。
从受益主体来看，境内零售企业、购物中心运营商以及免税行业参与者将成为最大赢家。随着市场规模的扩大，这些企业不仅将获得直接的经济收益，更有望通过提升服务质量和商品多样性，巩固在国际旅游零售市场的地位。
值得注意的是，中国旅游零售市场的增长并非孤立现象。报告分析认为，这与全球旅游消费趋势的转变密切相关——越来越多的国际游客将购物体验作为旅行的重要组成部分，而中国凭借完善的供应链体系和日益优化的商业环境，正逐步成为全球旅游零售的新枢纽。
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